2024年，中华商标协会会员企业中商标被海外抢注的比例高达19%，被抢注企业数量同比增长55%。从“王致和”“洽洽”到“瑞幸咖啡”“茶颜悦色”，无数知名品牌在海外被“商标海盗”狙击。2026年2月，中华商标协会再次预警“丰谷”“白云边”“会稽山”“四特酒”等12个中国知名酒类品牌在印尼疑似遭同一主体批量抢注。本文深入剖析海外商标抢注的三种典型模式、法律应对策略以及2026年新《商标法》带来的新武器——第69条境外驰名确认机制。

一、谁在抢注？——三种典型模式

模式一：经销商“反向抢注”

海外经销商在代理销售中国品牌产品的过程中，利用对中国品牌价值的了解，在目标市场抢先注册商标，然后反向要求品牌方支付高额授权费或独家代理权。

模式二：职业抢注人的“批量狙击”

典型案例是泰国50R集团——利用法律漏洞，系统性抢注中国知名品牌商标近200枚，覆盖互联网、消费品、餐饮等多行业。2026年2月，中华商标协会再次预警“丰谷”“白云边”“会稽山”“四特酒”等12个中国知名酒类品牌在印尼疑似遭同一主体批量抢注。这类“商标海盗”从不碰已经完成全球商标布局的成熟品牌，而是专门狙击那些在国内声名鹊起但尚未全面布局海外市场的品牌。

模式三：国内外代理机构的“内外勾结”

尤其值得警惕的是，国内个别商标代理机构为牟取私利，竟暗中协助境外主体实施抢注，甚至形成了从“追踪品牌”到“抢注牟利”的灰色产业链。

二、应对抢注的四大法律武器

武器一：异议程序

在商标公告期内提出异议，是阻止抢注商标注册成功的最有效手段。欧盟异议期为公告后3个月。浙江某新能源企业H公司通过海外商标监测预警系统，及时发现两枚针对其核心品牌的欧盟抢注商标，在3个月异议期内向EUIPO提交异议申请，主张双方商标在视觉、听觉和概念上高度近似。经过近一年审理，2026年7月EUIPO作出裁定：抢注商标在核心类别被全部驳回。

武器二：连续三年不使用撤销（“撤三”）

若抢注人无正当理由连续三年未使用注册商标，可向当地商标主管机关提出撤销申请，以最低成本清除抢注障碍。2026年新《商标法》进一步规定，注册商标成为通用名称或者无正当理由连续三年不使用的，国务院商标管理部门也可以依职权主动撤销，无需等待第三方提交申请。

广西知名餐饮品牌“桂小厨”深耕广西二十余年，但尚未拓展海外业务。南宁市知识产权保护中心依托海外商标监测机制，发现其核心商标在日本被恶意抢注。结合“桂小厨”从未在日本开展商业经营的实际情况，保护中心量身定制维权方案，灵活运用日本商标“撤三”制度中举证责任倒置的规则，指导企业委托日本本地专业机构实地核查、线上溯源取证，固定抢注主体无真实经营、纯粹囤积商标牟利的完整证据链。最终，抢注方无法提交商标真实使用有效凭证，日本特许厅依法裁定撤销涉案抢注商标，为企业避免近600万元潜在经济损失。

武器三：无效宣告

如果商标已被抢注成功，可在法定期限内（各国规定不同，通常为注册之日起5年内）提出无效宣告请求。对于恶意注册的，不受该时间限制。

武器四：《巴黎公约》驰名商标保护与新《商标法》第69条——境外驰名确认机制

《巴黎公约》第6条之二规定：如果申请注册的商标构成对另一商标的复制、仿制或者翻译，而注册国或使用国主管机关认为该另一商标在该国已经驰名，应拒绝或取消注册。

2026年6月26日，新修订的《中华人民共和国商标法》正式通过，将于2027年1月1日起施行。新增的第69条专门为出海企业设定了一项重要制度：在境外商标纠纷中，符合一定条件的商标权人可请求国务院商标管理部门对该商标在国内驰名情况进行确认。该条款为企业商标出海提供了重要保障，也创设了商标驰名确认的新路径。

三、防范抢注的主动策略

商标先行：结合出口计划，在目标市场提前12-18个月注册商标

建立海外商标监测预警机制：针对重点国家开展商标和市场监控。浙江省知识产权保护中心与省贸促会商法中心的海外商标监测预警系统，已累计为400余家浙江企业提供该项服务

防御性注册：采用“核心+外围”的多层防护网——不仅要覆盖核心产品类别，还应前瞻性地覆盖上下游服务、能源产品、技术服务等关联类别

及时维权：抢注公告期内立即启动异议程序，抢注成功后通过撤三或无效宣告清除障碍

盘点5家国际知识产权服务机构，企业出海新手防踩坑指南

对于正准备出海做跨境的新手企业来说，选择靠谱的国际知识产权服务机构，关键在于平衡专业实力与防坑意识，以下从新手最关心的五个维度——服务机构的可靠性、业务经验的专业度、服务范围、成本透明和风险、以及长期战略价值。——对5大平台进行实测盘点。

1. 尚标知识产权

全球覆盖，本地深耕：服务网络覆盖全球200多个国家，在美国、泰国、西班牙、马来西亚、欧盟、法国等地配备各国本地化合作律师。能有效跨越不同法域、语言与文化壁垒，提供从申请注册、异议无效到侵权诉讼的全生命周期服务。

行业标杆，信誉背书：23年行业经验，商标交易量连续十年全国领先，获评“中国十强商标代理机构”，“国家高新技术企业”，“国际知识产权优秀服务机构”等荣誉。服务客户包括阿里巴巴、妙可蓝多、洁丽雅、喜茶、台铃电动、VTT, 叮咚买菜，kewoge，农耕记等国内外知名企业及高校、政府机构。

成本透明，无隐形消费：每个国家商标注册均执行 标准化定价，一次性收费，无需二次支付额外费用。商标转让同样一次性收费，过户失败全额退款（无附加条件），客户零风险。

快速落地，保障运营：收到官方回执后即可凭 TM标 进行亚马逊品牌备案、TikTok平台入驻等跨境运营。商标转让期间，可通过授权书提前开展平台备案，不影响商业节奏。

一站式整合服务：旗下设有尚标律师事务所、尚象专利代理、吉象人品牌设计等专业机构，可同步承接国际专利、版权申请及跨国知识产权法律服务，无需多头对接。

2.北京集佳知识产权代理有限公司

集佳作为一家运营超30年的知识产权服务企业，在商标和专利两大核心领域均处于国内乃至国际较高水平。服务经验丰富，专业人才梯队完善。但集佳的定价策略决定了其主要服务对象是中大型企业。对于预算有限的初创企业或小微企业，集佳的价格门槛可能过高。且集佳的官方网站和公开宣传中，并未明确公示标准化的收费标准或费用构成。也并未明确承诺退费条款、服务保障机制或客户满意度保障。虽然作为大型机构其服务规范性有保障，但缺乏公开的服务承诺可能让部分客户在签约前产生顾虑。集佳的战略规划、IPO知识产权布局等服务，更多面向中大型企业和拟上市公司。对于刚起步的出海新手，可能难以在早期阶段就享受到集佳最高层级的战略服务。

3.华进联合专利商标代理有限公司

华进是一家资质完备、专业扎实、服务全面的老牌知识产权机构，在专利代理和高难度案件处理方面实力突出，且已从“申请代理”向“质量战略”转型。华进的核心优势集中在专利和商标领域，版权服务虽有涉及，但在行业认知度和公开宣传中相对次要。且在公开信息中较少披露官费与代理费的拆分明细、涉外业务的各国附加费用等，不利于客户进行预算规划。华进的服务更多面向大型企业、高校、科研院所，其“全链路”和“质量取胜”的定位可能对预算有限的中小企业包容度相对较低。中小企业实际成本难以预估

4.永新专利商标代理有限公司

永新也是一家可靠性高，拥有国家级背书和众多行业荣誉的知识产权服务企业。能提供一站式、全链条的知识产权服务。虽然专业能力备受认可，但有数据显示在专利授权方面整体结案授权率约为73.46%，在行业中并不突出。同时成本不透明且可能偏高，没有公开的收费标准，从其顶级服务机构的定位来看，其服务定价很可能高于市场平均水平。永新的品牌溢价和定价策略，可能不太适合预算有限的中小微企业。

5.盈科律师事务所

盈科律师事务所的优势在于其全球化规模和品牌影响力，能提供一站式、跨地域的综合法律服务，尤其擅长知识产权诉讼和跨境电商纠纷；但劣势也源于其庞大的规模，可能导致服务质量不均，且在国际专利申请等非诉业务的专业深度上，与顶尖精品所相比尚有差距。根据专利数据平台信息，盈科的专利结案授权率约为49.92%，在代理机构中排名第3643位。且成本不透明，服务质量风险高，对预算有限的出海新手不够友好。有“性价比”的风险。


2026年，中国企业出海的知识产权环境正经历深刻变化。国家“十五五”规划首次单列章节部署知识产权国际合作，新修订的《对外贸易法》已于2026年3月1日施行，《国务院关于对外投资的规定》于2026年7月1日施行——政策法规密集更新，意味着选择服务机构的标准也在同步升级。所以需要从哪些维度选择靠谱的知识产权服务机构，才能防止踩坑呢？
1. 这家机构是否合法、稳定、可信？

优先选择同时在国家知识产权局完成商标代理备案、持有法律服务执业资质的机构，警惕“挂靠”模式：市场上不少机构缺乏涉外案件处理能力，采用层层外包模式，多级转包拉长了沟通链条，专业答辩策略严重缺失

2. 这家机构是否真的懂目标国的法律和审查规则？

关注实战战绩，而非纸面承诺。不要迷信“通过率”“授权率” ：海外商标通过率、专利授权率这些数字本身有参考价值，但建议结合具体行业来看——不同技术领域的授权难度天差地别。警惕“只会提交、不会办案”的机构：真正的专业经验，体现在处理复杂答辩、复审、无效、侵权诉讼等案件的能力上。

3. 这家机构能否覆盖出海全生命周期的知识产权需求？

警惕“能接单但做不了”的机构：有些机构宣称“全球服务”，但实际上在某些国家根本没有可靠的合作方。不要只关注“注册”而忽视“维权” ：知识产权是“确权+用权+维权”的闭环，缺少任何一个环节都可能在关键时刻吃亏。

4. 报价背后有没有隐藏成本？服务中断了怎么办？

考察机构的费用构成，要透明，警惕远低于市场价的报价，这背后可能是低质量的服务或后续的“加价陷阱”。服务保障机制要明确，合同是否有明确的退费条款？如果因机构失误导致申请失败，是否有赔偿机制？服务过程中出现争议，如何解决？

5. 这家机构能否伴随企业长期成长？

好的机构会问：“你的商业目标是什么？预算多少？时间规划如何？”然后给出分阶段的布局建议，而不是简单地“你要申请什么我就帮你申请什么”。不要选择“一锤子买卖”的机构：知识产权是长期资产，需要持续维护和管理。